Slow Content: entenda o que é e como usar a seu favor

Vivemos em um ritmo acelerado, em um mundo que está sendo inundado por um oceano de dados no ambiente digital. De toda essa quantidade, percebemos no dia a dia uma quantidade elevada de informações rasas. O slow content busca justamente o contrário: criar conteúdos profundos e mais completos.

A inspiração do slow content (conteúdo lento) vem do slow living, ou seja, a busca por uma maneira mais tranquila de viver. Porém, no caso dos conteúdos e da hiperconexão que as pessoas possuem atualmente, a ideia não é diminuir a quantidade de materiais disponibilizados em canais digitais, mas sim criar conteúdos mais densos.

O objetivo do slow content é, portanto, trocar informações rápidas e muitas vezes quase inúteis por conteúdos mais completos, inspiradores, muito informativos e que geram mais valor aos usuários.

Para os profissionais de Marketing Digital, é um verdadeiro desafio ressignificar a forma como os conteúdos são criados e os canais abastecidos pelos times. No entanto, esse desafio é motivador.

O que é slow content?

O slow content é um movimento criado dentro do Marketing Digital e do Marketing de Conteúdo que busca criar conteúdos mais profundos e de maior qualidade, ao invés de um grande volume de informações rasas e sem valor.

Em suma, trata-se de substituir quantidade por qualidade. Existem outros benefícios diretos que o slow content pode gerar segundo os criadores que seguem essa linha:

• Oferecer mais liberdade aos produtores de conteúdo, sem tanto apego às regras de SEO;
• Muitos produtores de conteúdo escrevem em um formato preestabelecido e não possuem tempo suficiente para usar a criatividade;
• O slow content tem a missão de deixar o conteúdo com mais propósito, mais verdadeiro e com identidade própria;
• O resultado é oferecer um material interessante de verdade para o leitor.

Números que impressionam

A sensação, tanto no mundo real quanto no digital, é de que as pessoas estão em um ritmo acelerado e alucinante.

Os profissionais digitais perceberam algumas características que estão se tornando mais comuns entre os usuários da internet, como o crescimento da distração e muita ansiedade, ou seja, a necessidade de ter novidades na timeline ou no blog a todo momento.

A Domo publicou um infográfico com informações muito interessantes, que comprovam que o volume de conteúdo gerado na internet é imenso.

Veja alguns números do levantamento chamado de “Data Never Sleeps” (Dados Nunca Dormem), feito pela Domo. Ele mostra o que acontece a cada minuto nas principais plataformas mundiais:

• Os usuários do Facebook postam cerca de 147 mil fotos;
• O WhatsApp registra quase 42 milhões de mensagens trocadas;
• No YouTube, são postados 500 horas de vídeos;
• O Instagram tem quase 348 mil stories publicados;
• O Twitter ganha quase 320 novos inscritos;
• Os assinantes Netflix consomem quase 405 mil horas em vídeos.

Com pessoas hiperconectadas, as marcas estão cada vez mais empenhadas em vencer alguns desafios, como produzir conteúdo e captar a atenção dos usuários.

Para vencer essa disputa, algumas marcas estão investindo em slow content, que é justamente não deixar a qualidade despencar para tentar produzir um grande volume de material.

No fundo, os consumidores percebem quando uma publicação não traz nada de novo, interessante e valioso e tende a migrar para outra plataforma que ofereça informações com mais profundidade e riqueza de informações.

Desafios do slow content

O slow content é um movimento elaborado pelos próprios geradores de conteúdo, que querem insistir que a criação de peças mais profundas pode ser saudável e útil para os usuários, por causa dos seguintes motivos:

• A hiperconectividade tende a deixar os usuários da rede dependentes de novidades e de informações rasas;
• Para atender esse vício por quantidade, os especialistas em marketing de conteúdo trabalham em escala, para abastecer todos os feeds e redes com um enorme volume de informações.

Embora alguns produtores de conteúdo consigam criar muito material (alto volume) com ótima qualidade, observamos no dia a dia que outros, que tentam publicar um volume imenso de fotos, textos, vídeos e stories, acabam se despreocupando se o material está realmente bom.

Ao contrário do que preza quem trabalha com slow content, os produtores de conteúdo em escala estão interessados em muitas postagens superficiais, desde que os acessos sejam numerosos.

Benefícios do slow content para sua empresa

O slow content tem benefícios diretos para os dois interessados em conteúdo na internet, o consumidor e o produtor:

• Os usuários começam a desacelerar o ritmo e, consequentemente, reduzem o estresse gerado pela rede e pelo excesso de informações superficiais, passando a procurar conteúdos mais densos e profundos;
• Os produtores de conteúdo se dedicam a elaborar materiais com maior qualidade e que sejam diferenciados.

Agora, quais são os benefícios do slow content para a estratégia de Marketing Digital de uma empresa?

As empresas que inserem esse formato de trabalho em seu sistema de produção de conteúdo estão interessadas em disponibilizar material de qualidade para seus clientes.

O ideal é elaborar uma estratégia híbrida, com slow content e conteúdos mais rápidos. Dessa forma você consegue atingir uma gama maior de interessados em seu conteúdo.

O slow content merece ser trabalhado pelo time de marketing de conteúdo que atende a uma empresa, pois as expectativas dos usuários tendem a ser supridas com muita precisão quando o assunto é abordado de maneira mais profunda.

Embora a autoridade de uma marca na internet esteja vinculada também com publicações frequentes, é necessário destacar que somente o “conteúdo lento”, com informações completas, vai chancelar essa autoridade.

A audiência tende a criar uma conexão maior com marcas que publicam materiais no formato de slow content. Esse tipo de conteúdo nutre e satisfaz o seu público.

Quando é hora de desacelerar a produção?

Todos os produtores de conteúdo e empresas que possuem um time interno de marketing digital conseguem perceber o momento em que o ritmo de criação fica tão frenético que a qualidade deixa de ser uma preocupação.

Isso é ruim e é um sinal claro de que é preciso desacelerar e começar a olhar com mais carinho para o movimento do slow content.

Como criar slow content

A criação de slow content deve ser planejada e combinada de acordo com a quantidade de material que é consumida pelo seu público.

Você vai encontrar brechas, ou seja, tempo para reduzir o número de publicações em rede sociais, e-mails e blogposts ao identificar informações nas análises de dados dos usuários em seus canais.

Não existe uma metodologia para a elaboração de slow content – na verdade, o movimento quer o contrário: a elaboração de materiais sem um formato, uma sistemática ou uma “receita de bolo”.

A orientação é dar mais liberdade para que o produtor de conteúdo use a sua criatividade para elaborar os materiais e tenha mais tempo para fazer suas pesquisas, pensar em frases engraçadas, títulos interessantes, ter boas sacadas que vão atrair a audiência. Porém, alguns detalhes para fazer um bom slow content não podem faltar.

Muita pesquisa

Uma das principais características do slow content é a inserção de dados e fazer algo diferente do benchmarking, fugindo dos modelos criados pelos seus parceiros ou concorrentes diretos.

Neste caso, nossa orientação é que você pesquise em sites de outros países e inclua novas pesquisas (que não foram publicadas por concorrentes) em seu conteúdo.

Nas suas pesquisas, é interessante também apostar em buscadores diferentes para ver quais são os resultados. Por que focar somente em um?

Tipos de conteúdo

A criação de slow content também envolve tentar elaborar material que seja diferente do que você está acostumado a publicar. Deixar a zona de conforto é uma ótima maneira de se engajar na produção de um conteúdo diferenciado.

Também existem outras formas de captar dados que serão usados no seu “conteúdo lento”:

• Pesquisar em livros;
• Usar experiências reais;
• Fazer matérias com fontes e entrevistados;
• Frequentar eventos;
• Procurar artigos acadêmicos sobre o assunto.

Muito preciosismo com o trabalho de slow content

Como demanda mais tempo e dedicação para criar conteúdos profundos, é esperado que o contato e a aceitação do material pela sua persona sejam muito grandes.

Sendo assim, o material deve ser planejado e construído para oferecer a solução que a persona está precisando de verdade, com respostas úteis e praticáveis. Nada de material superficial!

É importantíssimo que o conteúdo lento agregue muito valor ao usuário, atendendo suas expectativas na fase em que ele se encontra no funil de vendas. Por isso, faça uma reflexão profunda sobre tópicos importantes do seu conteúdo profundo, como:

• Conhecimento que o usuário vai adquirir com o material;
• Como o relacionamento entre a empresa e o usuário se tornará mais próximo;
• Se a comunicação criada pelo conteúdo lento está sendo eficiente;
• Se o conteúdo produzido está sendo exclusivo, se algum blog já fez algo muito parecido (faça diferente de tudo que já foi publicado).

Antes de publicar o slow content, pode ser necessário fazer alguns ajustes de SEO, sem comprometer a fluidez e a criatividade empenhadas pelo produtor de conteúdo.

Geralmente, a agência de marketing digital possui profissionais com conhecimento técnico para fazer as alterações necessárias, especialmente no momento da postagem.

Tem alguma dúvida sobre slow content e como produzir esse tipo de material?
Conte com a gente para te ajudar nessa jornada!